搜索引擎優化技術(shù)，可(kě)分(fēn)爲兩大(dà)類：白帽技術(shù)與黑(hēi)帽技術(shù)。
白帽技術(shù)（Whitehat）：在搜索引擎優化行(xíng)業(yè)中，使用(yòng)正規符合搜索引擎網站質量規範的(de)手段和(hé)方式，使網站在搜索引擎中關鍵詞獲得良好的(de)自然排名稱爲白帽技術(shù)。白帽技術(shù)是較爲流行(xíng)的(de)網絡營銷方式，主要目的(de)是增加特定關鍵字的(de)曝光(guāng)率以增加網站的(de)能(néng)見度，進而增加銷售的(de)機會(huì)。分(fēn)爲站外SEO和(hé)站内SEO兩種。SEO的(de)主要工(gōng)作是通過了解各類搜索引擎如(rú)何抓取互聯網頁面、如(rú)何進行(xíng)索引以及如(rú)何确定其對某一特定關鍵詞的(de)搜索結果排名等技術(shù)，來對網頁進行(xíng)相(xiàng)關的(de)優化，使其提高(gāo)搜索引擎排名，從而提高(gāo)網站訪問量，最終提升網站的(de)銷售能(néng)力或宣傳能(néng)力的(de)技術(shù)。
黑(hēi)帽技術(shù)（Blackhat）：黑(hēi)帽技術(shù)是指在seo就是通過一些類似作弊的(de)方法或技術(shù)手段，以不符合主流搜索引擎優化發行(xíng)方針規定的(de)手法來獲得短時間内較好的(de)搜索引擎優化的(de)一種技術(shù)。黑(hēi)帽SEO獲利主要的(de)特點就是短平快，爲了短期内的(de)利益而采用(yòng)的(de)作弊方法，同時随時會(huì)因爲搜索引擎算法的(de)改變而面臨懲罰。