一、廣泛使用(yòng)

世界已經進入信息大(dà)爆炸的(de)時代，互聯網的(de)網頁數量已經達到(dào)數百億級别，中文(wén)網頁數 也(yě)已經達到(dào) 44.7
億個(gè)（數據來源：CNNIC，中國互聯網絡發展狀況統計(jì)報告，2007 年 1 月(yuè)）。
可(kě)以說，對于廣大(dà)網民(mín)來說，不是信息不夠，而是信息太多了。如(rú)何讓企業(yè)的(de)商品和(hé)服務信
息，在衆多的(de)信息中脫穎而出，呈現在用(yòng)戶面前，并引起用(yòng)戶的(de)關注，成了廣告主非常重視 的(de)問題。
搜索引擎在某種程度上(shàng)解決了信息獲取和(hé)信息篩選的(de)問題。一方面，搜索引擎幫助用(yòng)戶
找到(dào)想要找到(dào)資料；另一方面，搜索引擎又(yòu)通過自身的(de)算法，努力使與用(yòng)戶搜索請求更相(xiàng)關 的(de)内容出現在搜索結果靠前的(de)位置。
搜索引擎是網民(mín)經常使用(yòng)的(de)第二大(dà)網絡服務，根據市場(chǎng)研究公司 comScore Networks 公 布的(de)數據，2007 年 1
月(yuè)，整個(gè)美(měi)國網絡搜索行(xíng)業(yè)的(de)搜索總量爲 69 億次，比去年 12 月(yuè)增長
2%，比去年同期增長 26%。這個(gè)數字讓所有(yǒu)的(de)廣告主都(dōu)無法忽略搜索引擎帶來的(de)商業(yè)價值。 讓自己的(de)網站被用(yòng)戶搜索到(dào)，已經成爲各類企業(yè)新的(de)營銷方向。

二、用(yòng)戶主動查詢，針對性強

你(nǐ)在找客戶，客戶也(yě)在找你(nǐ)。網絡用(yòng)戶是自己主動查詢，針對性強。在搜索的(de)時候，客 戶的(de)需求已經通過關鍵詞表現出來，搜索引擎根據客戶需求，給出相(xiàng)應結果。根據
Jupiter Media  Metrix 在 2001 年 7 月(yuè)底的(de)統計(jì)，47%的(de)消費者通過搜索引擎來尋找和(hé)購(gòu)買在線産品。
這些消費者在線購(gòu)物(wù)時尋找産品的(de)方法和(hé)比例是：在搜索引擎中輸入産品（28%）；在搜索引
擎中輸入商标名（9%）；在搜索引擎中輸入商店(diàn)名（5%）；訪問搜索引擎的(de)購(gòu)物(wù)頻道（5%）。
“你(nǐ)上(shàng)網爲什(shén)麽使用(yòng)搜索引擎？”“因爲我想查找我需要的(de)信息。”這是每一個(gè)使用(yòng)搜索
引擎查找信息的(de)網民(mín)的(de)必然回答。當一個(gè)上(shàng)網的(de)人(rén)，需要某個(gè)方面的(de)信息的(de)時候，他(tā)最先想
到(dào)的(de)就是去搜索引擎搜索。比如(rú)說，一個(gè)自來水(shuǐ)公司的(de)采購(gòu)經理(lǐ)想要采購(gòu)一批水(shuǐ)表，但(dàn)是手
頭又(yòu)沒有(yǒu)現成的(de)水(shuǐ)表生産廠(chǎng)家的(de)資料，他(tā)自然想到(dào)的(de)就是去搜索引擎搜索水(shuǐ)表生産廠(chǎng)家的(de)信
息。他(tā)會(huì)打開(kāi)一個(gè)搜索引擎，搜索水(shuǐ)表、水(shuǐ)表企業(yè)、水(shuǐ)表公司等系列可(kě)能(néng)的(de)關鍵詞。這樣， 排在搜索結果前面的(de)公司，被選中的(de)幾率就會(huì)更大(dà)，更有(yǒu)可(kě)能(néng)得到(dào)這筆(bǐ)生意。
從上(shàng)面的(de)兩點可(kě)以看出，搜索引擎是絕大(dà)多數網民(mín)經常使用(yòng)的(de)網絡服務，是大(dà)多數網民(mín)
查找自己所需要信息的(de)重要工(gōng)具，從注意力經濟的(de)原則看，肯定會(huì)有(yǒu)很好的(de)營銷效果。并且， 使自己出現在搜索結果的(de)前面，是取得好的(de)搜索引擎營銷效果的(de)前提。
搜索引擎是建立在互聯網基礎上(shàng)的(de)，它繼承了互聯網沒有(yǒu)時間、空間、地(dì)域限制(zhì)的(de)優點，
同時又(yòu)具有(yǒu)傳統媒體廣告所無法比拟的(de)低成本、高(gāo)針對性的(de)優點，因此，可(kě)以說是迄今爲止 最優秀的(de)推廣方式。