SEM是Search Engine Marketing的(de)英文(wén)縮寫，其中文(wén)意思就是搜索引擎營銷。SEM是網絡營銷的(de)一種新形式，SEM就是企業(yè)有(yǒu)效地(dì)利用(yòng)搜索引擎來進行(xíng)網絡營銷和(hé)推廣。搜索引擎排名營銷是一個(gè)非常管用(yòng)的(de)網絡營銷途徑。就拿 Google 來說，每天在其引擎的(de)搜索達2億人(rén)次。如(rú)果你(nǐ)的(de)網站能(néng)在搜索結果中排名第一頁或第一名的(de)話(huà)，想想那将給你(nǐ)帶來多少(shǎo)的(de)訂單！SEM搜索引擎營銷可(kě)分(fēn)爲兩種：

一、 免費SEM搜索引擎營銷
1.SEO搜索引擎優化設計(jì)

SEO搜索引擎優化是免費SEM搜索引擎營銷的(de)一種營銷手段。影響網站在搜索引擎排名的(de)因素很多，可(kě)以分(fēn)爲内部因素和(hé)外部因素。内部因素指的(de)是網站本身，即網頁中的(de)HTML Meta 标記(Meta Tags)。這些标記出現在你(nǐ)網頁 HTML 編碼的(de) HEAD 與 HEAD 之間，搜索引擎可(kě)以看得到(dào)，浏覽者卻看不到(dào)。這些标記包括 TITLE , KEYWORDS 和(hé) DEsc riptION 。

TITLE 标記位于HTML網頁的(de)HEAD部分(fēn)。當沖浪者浏覽一個(gè)網頁的(de)時候，它的(de)内容會(huì)出現在浏覽器(qì)最頂端。如(rú)果有(yǒu)人(rén)将你(nǐ)的(de)網站保存到(dào)“書(shū)簽”(Netscape)或“收藏夾”(IE)，TITLE将作爲“書(shū)簽”名或“收藏”名。TITLE 标記應該以你(nǐ)網站的(de)正式名稱開(kāi)頭，并包括網站簡要描述。不要将關鍵字列表放(fàng)在 TITLE 中，這樣做弊大(dà)于利。也(yě)不要在那裏放(fàng)冗長無用(yòng)的(de)内容。

META KEYWORDS 和(hé)META DEsc riptION标記是 HEAD 部分(fēn)兩個(gè)對網站宣傳很重要的(de)标記。某些搜索引擎，使用(yòng)這些标記的(de)内容來決定你(nǐ)網站的(de)排列位次。用(yòng)于 META DEsc riptION 标記的(de)規則與 TITLE 的(de)基本上(shàng)一樣。而 META KEYWORDS 标記，就是一個(gè)關鍵字列表，注意，在這裏放(fàng)入太多單詞，并沒有(yǒu)什(shén)麽益處。因此，挑選出人(rén)們真正會(huì)用(yòng)的(de)關鍵字，才是有(yǒu)價值的(de)。多數人(rén)認爲，這些關鍵字應該小(xiǎo)寫，并且用(yòng)逗号或空格分(fēn)開(kāi)。

好的(de)HTML标記可(kě)以大(dà)幅度地(dì)提高(gāo)你(nǐ)的(de)網站推廣效果。如(rú)何編寫HTML呢？主要的(de)标準是你(nǐ)網站内容與常用(yòng)搜索詞的(de)匹配性。如(rú)果你(nǐ)網站的(de)關鍵詞在各大(dà)搜索引擎被搜索的(de)次數閱讀(dú)，那麽你(nǐ)的(de)網絡浏覽者就越多。

以上(shàng)是搜索引擎優化中的(de)“站内優化”。另一影響網站排名的(de)因素是外部因素，即關聯性鏈接。鏈接到(dào)你(nǐ)網站的(de)網站越多，你(nǐ)的(de)網站排名越高(gāo)。這也(yě)就是許多網站都(dōu)有(yǒu)“友(yǒu)情鏈接“欄目的(de)原因之一。征求友(yǒu)情鏈接是相(xiàng)互的(de)，對各自網站都(dōu)有(yǒu)好處，是免費的(de)。但(dàn)所花的(de)時間較多，你(nǐ)需要一個(gè)一個(gè)地(dì)征求友(yǒu)情鏈接。最後需要說明(míng)的(de)是，對方網站的(de)排名越高(gāo)，對提高(gāo)你(nǐ)網站排名的(de)效果越好。也(yě)就是說，如(rú)果對方是一個(gè)非常有(yǒu)名的(de)網站，那麽與它友(yǒu)情鏈接勝過于與其他(tā)幾個(gè)甚至幾十個(gè)不知名網站的(de)鏈接。

2.搜索引擎登錄

搜索引擎登錄是免費SEM搜索引擎營銷的(de)另一種營銷手段。搜索引擎登錄是網站推廣中非常重要的(de)一個(gè)環節，指的(de)是讓網站被搜索引擎收錄，網民(mín)可(kě)以在那裏找到(dào)你(nǐ)的(de)網站。網頁的(de)SEO搜索引擎優化隻是“萬裏長征”走完了第一步，接下來的(de)工(gōng)作是将優化好的(de)網頁提交到(dào)搜索引擎，這也(yě)是網站注冊中非常重要的(de)一環。登錄搜索引擎并不是簡單地(dì)把你(nǐ)的(de)網址提交給它就萬事大(dà)吉了，其中有(yǒu)許多值得我們注意的(de)地(dì)方。在此需強調的(de)是Google、Baidu這兩家搜索引擎登錄的(de)是網站的(de)URL，而世界上(shàng)第2位的(de)搜索引擎Overture可(kě)以登錄網頁的(de)URL，根據不同情況，也(yě)可(kě)能(néng)需要付費。

2.1 提交網頁

提交你(nǐ)網頁的(de)URL，而不是網站的(de)URL。但(dàn)對一些大(dà)型網站來說，這一原則就不一定适用(yòng)了。

2.2 提交網頁的(de)數量

注意提交單個(gè)的(de)網頁，并不意味著(zhe)你(nǐ)可(kě)以把幾百個(gè)頁面全塞給同一家搜索引擎。比如(rú)有(yǒu)的(de)引擎規定來自同一URL的(de)網頁總數不能(néng)超過30個(gè)，而且在一天中，向單個(gè)搜索引擎提交的(de)網頁數量最好也(yě)不要超過5個(gè)。所以有(yǒu)些時候你(nǐ)要學會(huì)取舍，盡量讓最重要的(de)網頁先得到(dào)露臉的(de)機會(huì)。目錄索引一般隻允許你(nǐ)提交1個(gè)網頁。

2.3 重複提交網頁

由于每天都(dōu)有(yǒu)大(dà)量新的(de)網頁加入競争，你(nǐ)的(de)領先地(dì)位很容易被後來者所取代。況且搜索引擎的(de)排名規則經常改變，今天你(nǐ)可(kě)以排名第一，難保明(míng)天就不會(huì)落到(dào)100名之後。所以要及時查看排名，當排名不理(lǐ)想時，向搜索引擎重複提交網頁是很有(yǒu)必要的(de)。

二、付費SEM搜索引擎營銷
1.PPC廣告

PPC是英文(wén)Pay Per Click的(de)縮寫形式，其中文(wén)意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大(dà)公司最常用(yòng)的(de)網絡廣告形式。這種方法費用(yòng)很高(gāo)，但(dàn)效果也(yě)很好。比如(rú)搜狐和(hé)新浪首頁上(shàng)的(de)banner廣告。這種形式的(de)廣告是這樣收費的(de)：起價+點擊數x每次點擊的(de)價格。越是著名的(de)搜索引擎，起價越高(gāo)，最高(gāo)可(kě)達數萬甚至數十萬。而每次點擊的(de)價格在0.30元左右。提供點擊付費的(de)網站非常多，主要有(yǒu)各大(dà)門戶網站(如(rú)搜狐、新浪)搜索引擎(Google和(hé)百度)，以及其他(tā)浏覽量較大(dà)的(de)網站，比如(rú)提供軟件(jiàn)下載的(de)華軍等等。

2.競價排名

競價排名服務，是由客戶爲自己的(de)網頁購(gòu)買關鍵字排