目前，企業(yè)網站建設似乎處在一個(gè)尴尬的(de)境地(dì)。網站看上(shàng)去信息單調、無人(rén)管理(lǐ)、缺乏互動、華而不實，那些所謂的(de)“形象宣傳”、空洞的(de)“品牌宣傳”沒有(yǒu)爲企業(yè)帶來絲毫的(de)益處。

之所以會(huì)出現這種情況，從深層次看是因爲企業(yè)沒有(yǒu)正确認識企業(yè)網站與網絡營銷之間的(de)關系。總的(de)說來，企業(yè)網站一是服務于企業(yè)；一是利用(yòng)互聯網展開(kāi)營銷活動。也(yě)就是說企業(yè)信息化和(hé)網絡營銷。前者一般适用(yòng)于大(dà)型企業(yè)的(de)協同辦公。而對于廣大(dà)的(de)中小(xiǎo)企業(yè)而言，做網站主要的(de)目的(de)則是開(kāi)展網絡營銷，他(tā)們要的(de)其實并不是做一個(gè)網站，而是要做網絡營銷。

網絡營銷就是利用(yòng)互聯網開(kāi)展各種營銷活動，這些活動的(de)開(kāi)展首先需要一個(gè)網上(shàng)營銷平台；平台搭建好以後，要通過有(yǒu)效的(de)宣傳推廣，讓感興趣的(de)人(rén)知道這個(gè)平台，知道企業(yè)提供的(de)産品和(hé)服務；訪問者通過平台信息展示、互動服務最終與企業(yè)建立了聯系，成爲了目标客戶，甚至是達成了交易----這才是一個(gè)完整的(de)網絡營銷過程。在這個(gè)過程中，企業(yè)網站的(de)作用(yòng)就是一個(gè)網上(shàng)營銷平台。如(rú)果我們的(de)互聯網從業(yè)者和(hé)廣大(dà)中小(xiǎo)企業(yè)主們都(dōu)從這個(gè)角度去思考，就不會(huì)出現做一個(gè)網站放(fàng)那裏睡(shuì)覺的(de)局面了。

事實上(shàng)，從已經覺醒的(de)中小(xiǎo)企業(yè)中，我們能(néng)夠發現大(dà)量企業(yè)網站起死回生的(de)例子。近年來，不少(shǎo)企業(yè)加強了對自身網站的(de)改建和(hé)完善，使得網站的(de)主題更加突出，訪問者能(néng)夠快速找到(dào)他(tā)所想要的(de)東西(xī)。更爲重要的(de)是，越來越多的(de)企業(yè)認識到(dào)了搜索引擎營銷的(de)威力，不論是關鍵詞廣告，還是搜索引擎優化，隻要能(néng)有(yǒu)利于企業(yè)鎖定他(tā)的(de)目标客戶的(de)方法和(hé)投入，都(dōu)受到(dào)了高(gāo)度的(de)重視。此外，對于網絡營銷流量監測、效果分(fēn)析等工(gōng)具的(de)使用(yòng)也(yě)逐漸得到(dào)了普及，這使得中小(xiǎo)企業(yè)能(néng)夠更加清楚的(de)認識到(dào)自己的(de)網站有(yǒu)沒有(yǒu)用(yòng)，所做的(de)推廣有(yǒu)沒有(yǒu)效果，下一步該怎麽改進。從總體上(shàng)來看，企業(yè)網站正在适應網絡營銷大(dà)環境的(de)要求，往健康有(yǒu)序的(de)方向發展。