2019/3/23 12:48:10
網絡營銷的(de)理(lǐ)論基礎主要是直複營銷理(lǐ)論、網絡關系營銷論、軟營銷理(lǐ)論和(hé)網絡整合營銷理(lǐ)論。
直複營銷理(lǐ)論是20世紀80年代引人(rén)注目的(de)一個(gè)概念。美(měi)國直複營銷協會(huì)對其所下的(de)定義是：“一種爲了在任何地(dì)方産生可(kě)度量的(de)反應和(hé)（或）達成交易所使用(yòng)的(de)一種或多種廣告媒體的(de)相(xiàng)互作用(yòng)的(de)市場(chǎng)營銷體系。”
網絡關系營銷是1990年以來受到(dào)重視的(de)營銷理(lǐ)論，它主要包括兩個(gè)基本點：首先，在域名注冊查詢上(shàng)認識到(dào)市場(chǎng)營銷會(huì)對範圍很廣的(de)一系列領域産生影響，包括顧客市場(chǎng)以及影響者市場(chǎng)。
網絡營銷學院認爲網絡整合營銷理(lǐ)論主要包括以下幾個(gè)關鍵點：網絡營銷首先要求把消費者整合到(dào)整個(gè)營銷過程中來，從他(tā)們的(de)需求出發開(kāi)始整個(gè)營銷過程。
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