優勢
1、網絡媒介具有(yǒu)傳播範圍廣、速度快、無時間地(dì)域限制(zhì)、無時間約束、内容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，可(kě)以有(yǒu)效降低企業(yè)營銷信息傳播的(de)成本。
2、網絡銷售無店(diàn)面租金(jīn)成本。且有(yǒu)實現産品直銷功能(néng)，能(néng)幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低運營成本。
3、國際互聯網覆蓋全球市場(chǎng)，通過它，企業(yè)可(kě)方便快捷地(dì)進入任何一國市場(chǎng)。尤其是世貿組織第二次部長會(huì)議決定在下次部長會(huì)議之前不對網絡貿易征收關稅，網絡營銷更爲企業(yè)架起了一座通向國際市場(chǎng)的(de)綠(lǜ)色通道。
4、網絡營銷具有(yǒu)交互性和(hé)縱深性 ，它不同于傳統媒體的(de)信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用(yòng)戶隻需簡單地(dì)點擊鼠标，就可(kě)以從廠(chǎng)商的(de)相(xiàng)關站點中得到(dào)更多、更詳盡的(de)信息。另外，用(yòng)戶可(kě)以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠(chǎng)商可(kě)以随時得到(dào)寶貴的(de)用(yòng)戶反饋信息，進一步減少(shǎo)了用(yòng)戶和(hé)企業(yè)、品牌之間的(de)距離(lí)。同時，網絡營銷可(kě)以提供進一步的(de)産品查詢需求。
5、成本低、速度快、更改靈活，網絡營銷制(zhì)作周期短，即使在較短的(de)周期進行(xíng)投放(fàng)，也(yě)可(kě)以根據客戶的(de)需求很快完成制(zhì)作，而傳統廣告制(zhì)作成本高(gāo)，投放(fàng)周期固定。
6、多維營銷，紙(zhǐ)質媒體是二維的(de)，而網絡營銷則是多維的(de)，它能(néng)将文(wén)字、圖像和(hé)聲音(yīn)有(yǒu)機的(de)組合在一起，傳遞多感官的(de)信息，讓顧客如(rú)身臨其境般感受商品或服務。網絡營銷的(de)載體基本上(shàng)是多媒體、超文(wén)本格式文(wén)件(jiàn)，廣告受衆可(kě)以對其感興趣的(de)産品信息進行(xíng)更詳細的(de)了解，使消費者能(néng)親身體驗産品、服務與品牌。
7、更具有(yǒu)針對性，通過提供衆多的(de)免費服務，網站一般都(dōu)能(néng)建立完整的(de)用(yòng)戶數據庫，包括用(yòng)戶的(de)地(dì)域分(fēn)布、年齡、性别、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。
8、有(yǒu)可(kě)重複性和(hé)可(kě)檢索性，網絡營銷可(kě)以将文(wén)字、聲音(yīn)、畫面完美(měi)地(dì)結合之後供用(yòng)戶主動檢索，重複觀看。而與之相(xiàng)比電視廣告卻是讓廣告受衆被動地(dì)接受廣告内容。
9、受衆關注度高(gāo)，據資料顯示，電視并不能(néng)集中人(rén)的(de)注意力，電視觀衆40%的(de)人(rén)同時在閱讀(dú)，21%的(de)人(rén)同時在做家務，13%的(de)人(rén)在吃喝(hē)，12%的(de)人(rén)在玩賞它物(wù)，10%在烹饪，9%在寫作，8%在打電話(huà)。而網上(shàng)用(yòng)戶55%在使用(yòng)計(jì)算機時不做任何它事，隻有(yǒu)6%同時在打電話(huà)，隻有(yǒu)5%在吃喝(hē)，隻有(yǒu)4%在寫作。

劣勢
1、缺乏信任感
2、缺乏生趣
3、技術(shù)與安全性問題
4、價格問題
5、廣告效果不佳
6、被動性
7、具有(yǒu)經濟性和(hé)非經濟性兩大(dà)風險
8、推廣對象主要爲80後，90後年輕群體