大(dà)數據在營銷當中有(yǒu)什(shén)麽樣的(de)地(dì)位？

    第一個(gè)是大(dà)數據營銷：CMO調研認爲當前大(dà)數據營銷是最重要的(de)新技術(shù)。

    最近一個(gè)月(yuè)來大(dà)數據頻頻登陸央視，從春運到(dào)兩會(huì)報道都(dōu)有(yǒu)我們的(de)大(dà)數據。春節期間利用(yòng)百度LBS定位信息，我們跟央視共同合作，關于中國春運這樣一個(gè)“哺乳動物(wù)史上(shàng)最大(dà)的(de)遷移”,這樣一種遷移怎麽在中國發生的(de)呢？通過大(dà)數據可(kě)以非常直觀、清晰生動的(de)展示在大(dà)家的(de)面前。對于政府部門而言，通過這些數據可(kě)以幫助企業(yè)規劃運力，配置運輸資源，進行(xíng)各種防控，爲政府進行(xíng)更好的(de)管控，對于普通老百姓而言也(yě)可(kě)以更好的(de)規劃自己的(de)出行(xíng)規劃。

    前段時間兩會(huì)，大(dà)數據也(yě)結合央視呈現了大(dà)衆人(rén)群最關心的(de)内容，比如(rú)，用(yòng)戶部門可(kě)以根據用(yòng)戶不需求制(zhì)訂他(tā)們的(de)城鎮規劃。

    大(dà)數據對營銷有(yǒu)什(shén)麽價值和(hé)意義？

    如(rú)果用(yòng)三個(gè)關鍵詞概括大(dà)數據功能(néng)的(de)話(huà)，那就是：挖掘、預測和(hé)關聯。

    大(dà)數據可(kě)以做預測

    大(dà)數據可(kě)以做很多營銷效果預測。針對于消費者洞察、營銷創新和(hé)幫助品牌挖掘市場(chǎng)藍海(hǎi)等一系列的(de)領域有(yǒu)很多合作。比如(rú)，大(dà)數據可(kě)以幫助電腦(nǎo)零售商預測寒暑假什(shén)麽本最受歡迎，可(kě)以根據電影院線搜索量預測票房。

    大(dà)數據關聯應用(yòng)

    這個(gè)關聯應用(yòng)在是在代言人(rén)遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人(rén)希望知名度高(gāo)，和(hé)品牌比較吻合。比如(rú)我們看到(dào)陳歐的(de)目标受衆是20到(dào)25歲的(de)女(nǚ)性爲主，比較積極上(shàng)進，關注于培訓等有(yǒu)關。我們八卦看了一下陳歐除了給自己代言之外，還适合給誰代言呢？我們發現在酒類裏洋酒比較吻合。所以聚美(měi)優品如(rú)果想擴展家居裝修是比較吻合的(de)。

    中午時我跟一些嘉賓談到(dào)了，目前大(dà)數據也(yě)在幫助我們很多企業(yè)，依托與百度大(dà)數據，幫助他(tā)們更好的(de)篩選代言人(rén)。我們可(kě)以提供一套非常好的(de)模型爲你(nǐ)們提供數據模型。

    大(dà)數據的(de)挖掘功能(néng)

    大(dà)數據更多的(de)是在國計(jì)民(mín)生和(hé)營銷上(shàng)的(de)利用(yòng)。随著(zhe)移動互聯網和(hé)智能(néng)雲科技發展，大(dà)數據已經開(kāi)始侵入我們的(de)生活并且逐漸改變我們的(de)生活。

    舉幾個(gè)場(chǎng)景：比如(rú)說今天大(dà)家開(kāi)車(chē)過來參加這個(gè)會(huì)議，車(chē)存到(dào)地(dì)庫之後，通過車(chē)載自動診斷系統，他(tā)會(huì)爲你(nǐ)今天駕駛行(xíng)爲進行(xíng)評估打分(fēn)，同時告訴你(nǐ)下一次駕駛安全建議是什(shén)麽。

    如(rú)果購(gòu)物(wù)的(de)時候，商場(chǎng)會(huì)自動識别你(nǐ)的(de)會(huì)員信息，根據曆史信息判斷你(nǐ)的(de)喜好和(hé)數據，爲你(nǐ)推薦适合你(nǐ)的(de)推薦。

    走出家門，當你(nǐ)離(lí)家兩公裏的(de)時候，可(kě)以通過手機遙控開(kāi)啓你(nǐ)家裏的(de)家電，回到(dào)家空氣系統、照(zhào)明(míng)系統已經開(kāi)啓了。

    這些場(chǎng)景以前都(dōu)是出現在一些科技大(dà)片中的(de)，但(dàn)是現在它就在我們的(de)身邊确實的(de)發生。我們也(yě)是在做這樣的(de)一些事。

    現在已經有(yǒu)廠(chǎng)商跟我們百度合作開(kāi)發出了一系列的(de)智能(néng)可(kě)穿戴設備。它的(de)工(gōng)作原理(lǐ)：可(kě)以通過手機遠程遙控啓動血壓儀，數據會(huì)随時傳輸到(dào)雲端，手機簡單運算之後會(huì)告訴你(nǐ)結果，并給你(nǐ)提出建議。這些新的(de)技術(shù)不僅改變了我們的(de)生活，爲新的(de)商業(yè)模式和(hé)營銷模式帶來了很多機會(huì)。

    比如(rú)你(nǐ)佩戴這樣的(de)一個(gè)血壓儀，會(huì)提醒你(nǐ)，你(nǐ)現在已經座在這兒開(kāi)兩個(gè)小(xiǎo)時的(de)會(huì)了，需要休息一下，喝(hē)水(shuǐ)一點什(shén)麽樣的(de)飲料适合你(nǐ)。這些營銷方式跟以前的(de)方式不一樣，它是适合于我們的(de)使用(yòng)和(hé)生活場(chǎng)景的(de)。