網絡營銷分(fēn)析七大(dà)法寶介紹 ——眼下，網絡營銷已經成爲業(yè)界的(de)熱(rè)門之一。越來越多的(de)企業(yè)與個(gè)人(rén)認識到(dào)了開(kāi)展網絡營銷的(de)必要性，同時大(dà)量的(de)網絡營銷服務企業(yè)也(yě)應運而生。
　　眼下，網絡營銷已經成爲業(yè)界的(de)熱(rè)門之一。越來越多的(de)企業(yè)與個(gè)人(rén)認識到(dào)了開(kāi)展網絡營銷的(de)必要性，同時大(dà)量的(de)網絡營銷服務企業(yè)也(yě)應運而生。無論是對于企業(yè)或個(gè)人(rén)，還是網絡營銷服務機構，在開(kāi)展網絡營銷之前，進行(xíng)針對性的(de)網絡營銷分(fēn)析是很有(yǒu)必要的(de)。通過網絡營銷分(fēn)析，用(yòng)數據和(hé)現實來指導自己開(kāi)展網絡營銷的(de)步驟，能(néng)有(yǒu)效提高(gāo)網絡營銷效率。向大(dà)家簡單介紹七種網絡營銷分(fēn)析的(de)方向，各種方向結合起來，就能(néng)夠做出一個(gè)相(xiàng)對客觀準确的(de)網絡營銷分(fēn)析。
　　1、域名分(fēn)析 一個(gè)好的(de)網站，首先要有(yǒu)一個(gè)好的(de)域名。作爲網絡營銷分(fēn)析，首先就要從目标對象的(de)域名開(kāi)始。之所以把域名分(fēn)析作爲網絡營銷分(fēn)析之首，是因爲域名在網絡營銷活動中占有(yǒu)了重要的(de)作用(yòng)。域名選定後一旦要修改，則是傷筋動骨的(de)工(gōng)程了，很多相(xiàng)關的(de)網絡營銷工(gōng)作需要重來。所以在域名的(de)選定上(shàng)，一定要慎重，多加對比和(hé)分(fēn)析。我們可(kě)以通過onlinenic網站 （http://www.onlinenic.com/chinese ）提供的(de)域名查詢功能(néng)方便的(de)對各種域名進行(xíng)查詢。包括查詢域名是否已被注冊、查詢域名注冊信息兩大(dà)功能(néng)。其是否已被注冊查詢一次能(néng)夠同時查詢三個(gè)域名前綴的(de)注冊情況，能(néng)夠同時查詢。com，。net，。org，。中國，。公司，。網絡，。tv，。cc，。info，。com.cn，。net.cn，。org.cn，。cn，。us，。biz等各種域名後綴。域名分(fēn)析主要包括相(xiàng)關域名查詢和(hé)網站域名确定兩項工(gōng)作。通過對備選域名、創意域名、競争對手域名等類的(de)相(xiàng)關域名進行(xíng)查詢，可(kě)以了解到(dào)這些域名的(de)注冊情況和(hé)注冊者信息情況，以确定最終是選定某個(gè)未注冊域名還是通過域名交易購(gòu)買比較看好的(de)已注冊域名。在此介紹一個(gè)比較有(yǒu)影響的(de)域名交易與增值服務論壇，即萬網旗下的(de)易域論壇：http://www.eachnic.com/club .
　　2、網站分(fēn)析 網站是開(kāi)展網絡營銷的(de)基礎。一般說來，網絡營銷做的(de)好，其網站肯定是比較理(lǐ)想的(de)。如(rú)何分(fēn)析一個(gè)網站是否是理(lǐ)想的(de)呢？如(rú)果存在不足，應當怎樣改進呢。這些問題需要通過網站分(fēn)析來回答。向大(dà)家介紹一個(gè)比較好的(de)網站分(fēn)析網站：世界網絡（http://www.linkwan.com/gb/）。這是一個(gè)專業(yè)提供網站測試與分(fēn)析的(de)服務網站。通過世界網絡，可(kě)以使用(yòng)各類網站分(fēn)析工(gōng)具對你(nǐ)的(de)網站進行(xíng)分(fēn)析。包括：網絡連接速度測試、網絡路(lù)徑結點回溯分(fēn)析、網站反應速度測試、網頁特性測試、www服務器(qì)探測、webtrends網站結構分(fēn)析等服務。網站分(fēn)析主要是從網站連接情況，響應速度，自身結構等方面展開(kāi)分(fēn)析，技術(shù)性比較強。進行(xíng)網站分(fēn)析，能(néng)有(yǒu)效掌握網站的(de)各類運行(xíng)數據，從而加以鞏固或改善，爲深入開(kāi)展多種形式的(de)網絡營銷打下堅固的(de)基礎。
　　3、Google分(fēn)析 Google是目前全球最爲權威的(de)智能(néng)搜索引擎。網站在google上(shàng)的(de)表現，能(néng)夠直接反應其網絡營銷開(kāi)展的(de)程度與好壞。通過搜索相(xiàng)關關鍵詞查詢網站在google上(shàng)的(de)排名多少(shǎo)以及網站被google認定的(de)PageRank值的(de)高(gāo)低，是進行(xíng)google分(fēn)析的(de)兩大(dà)依據。網絡營銷開(kāi)展較爲理(lǐ)想的(de)網站，通常情況下，會(huì)有(yǒu)若幹個(gè)相(xiàng)關的(de)關鍵詞在google的(de)搜索結果自然排名中較爲理(lǐ)想。事實證明(míng)：綜合網絡營銷做得比較好的(de)網站，一般其Google的(de)PageRank評估值均較高(gāo)。企業(yè)網站PageRank值在4以上(shàng)或綜合性網站PageRank值在5以上(shàng)可(kě)認爲其應用(yòng)的(de)網絡營銷效果較爲理(lǐ)想。通過下載安裝Google免費提供的(de)toolbar浏覽器(qì)工(gōng)具條，我們可(kě)以很方便地(dì)查看所浏覽的(de)任一網站網頁的(de)PageRank值。 此外，通過google查詢網站被google收錄的(de)頁數，以及網站的(de)外部鏈接數，也(yě)是進行(xíng)網絡營銷分(fēn)析的(de)重要參考數據。活學活用(yòng)google，已經成爲網絡營銷人(rén)士開(kāi)展網絡營銷分(fēn)析必備的(de)素質。
　　4、Alexa分(fēn)析 Alexa分(fēn)析是進行(xíng)競争對手網絡營銷分(fēn)析，以及網絡營銷對比分(fēn)析的(de)重要方式之一。Alexa是全球知名的(de)網站綜合統計(jì)分(fēn)析網站（http://www.alexa.com），它所推出的(de)全球網站世界排名，已經成爲一個(gè)重要的(de)參考标準。包括網絡營銷人(rén)士、投資人(rén)士、SEO人(rén)士等在内的(de)各界人(rén)士，均較爲看中網站在Alexa上(shàng)面的(de)表現。 Alexa分(fēn)析主要包括世界排名波動分(fēn)析、同類網站對比分(fēn)析等内容。通過考察網站在Alexa排名上(shàng)的(de)表現，以及與同類網站的(de)對比分(fēn)析，能(néng)夠得出相(xiàng)對客觀的(de)結論。 Alexa的(de)好處在于能(néng)夠得到(dào)任意網站的(de)Alexa數據，這對于需要分(fēn)析競争對手情況而又(yòu)缺乏數據的(de)人(rén)來說，是再好不過了。 除去極少(shǎo)數的(de)惡意Alexa作弊的(de)網站來說，Alexa對于各類網站有(yǒu)一個(gè)相(xiàng)對統一和(hé)獨立的(de)評判标準，這使得Alexa數據具有(yǒu)了可(kě)參考性，成爲時下流行(xíng)的(de)網絡營銷分(fēn)析的(de)重要方式之一。
　　5、關鍵詞分(fēn)析 關鍵詞分(fēn)析是網絡營銷分(fēn)析的(de)一個(gè)重要内容。不同的(de)網站其關鍵詞是不同的(de)。關鍵詞實際上(shàng)是網絡營銷的(de)核心内容的(de)一個(gè)概括，所有(yǒu)網絡營銷活動都(dōu)是圍繞著(zhe)一定的(de)關鍵詞來進行(xíng)的(de)。要開(kāi)展基于網站的(de)網絡營銷活動，首先就要對關鍵詞進行(xíng)分(fēn)析。關鍵詞分(fēn)析包括了關鍵詞選定與關鍵詞查詢兩個(gè)方面的(de)内容。 關鍵詞的(de)選定，可(kě)以遵循“明(míng)确大(dà)類與小(xiǎo)類，抓住核心與重點，完善内涵與外延”這一原則來進行(xíng)。例如(rú)網絡營銷手冊網站（http://www.tomx.com），可(kě)以确定的(de)大(dà)類與小(xiǎo)類分(fēn)别是網絡營銷和(hé)營銷資源，即在網絡營銷類别下的(de)營銷資源網站；對于這樣一個(gè)網站，要開(kāi)展網絡營銷，它的(de)核心與重點關鍵詞分(fēn)别是什(shén)麽呢？毫無疑問，核心關鍵詞就是網絡營銷，重點關鍵詞放(fàng)在了商業(yè)計(jì)劃書(shū)、網絡營銷顧問這兩個(gè)上(shàng)面，這與網站的(de)性質是密不可(kě)分(fēn)的(de)；确定了這樣一個(gè)方向，我們就能(néng)夠把握網站關鍵詞的(de)内涵與外延，分(fēn)别确定網站策劃、營銷教程、管理(lǐ)書(shū)籍、咨詢培訓等關鍵詞。通過這個(gè)原則，我們确定了網站的(de)關鍵詞，并能(néng)夠很容易地(dì)分(fēn)清關鍵詞的(de)主次。查詢關鍵詞的(de)排名情況，能(néng)夠讓你(nǐ)充分(fēn)了解到(dào)該關鍵詞下的(de)網絡營銷狀況，清楚自己的(de)競争對手分(fēn)别是哪些。一般情況下，隻要在google和(hé)百度上(shàng)進行(xíng)關鍵詞的(de)自然排名查詢，就能(néng)夠了解該關鍵詞的(de)基本網絡營銷狀況。這對于關鍵詞的(de)選定，也(yě)起到(dào)重要的(de)參考作用(yòng)。
　　6、流量分(fēn)析 流量分(fēn)析是衡量網絡營銷效果的(de)重要分(fēn)析方法之一。通過對網站或特定内容加載的(de)網站流量分(fēn)析軟件(jiàn)，能(néng)夠有(yǒu)效監測到(dào)網站訪問情況，對網絡營銷決策提供參考依據。在此推薦一款由上(shàng)海(hǎi)火(huǒ)速網絡信息技術(shù)有(yǒu)限公司自行(xíng)研發的(de)特色産品WWA4.0-全程統計(jì)分(fēn)析系統（http://wwa.hotsales.net ）。這是一套用(yòng)來進行(xíng)網站訪問統計(jì)分(fēn)析的(de)實用(yòng)網絡軟件(jiàn)。這個(gè)系統可(kě)以對任意頁面乃至整個(gè)站點的(de)訪問流量進行(xíng)數據分(fēn)析，提供詳細的(de)訪問報告，包括：訪問者IP，訪問時間，訪問來源，搜索關鍵詞，搜索引擎來源等。此外，還可(kě)以提供最佳訪問來源比較，最佳訪問關鍵詞比較等流量比較功能(néng)。使您可(kě)以随時了解頁面的(de)流量動向和(hé)受歡迎程度，并以此做出相(xiàng)關調整策略。更有(yǒu)特色的(de)是，用(yòng)戶來路(lù)是通過搜索引擎、網絡實名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可(kě)以清晰的(de)看出網站推廣的(de)最佳方式，爲市場(chǎng)決策提供真實有(yǒu)效的(de)分(fēn)析數據。
　　7、廣告分(fēn)析 對于大(dà)型的(de)網絡項目開(kāi)展網絡營銷，網絡廣告投放(fàng)是不可(kě)少(shǎo)的(de)。網絡廣告投放(fàng)是相(xiàng)對來說比較大(dà)的(de)網絡營銷投入，應當慎重而爲之，讓不菲的(de)投入能(néng)夠得到(dào)應有(yǒu)的(de)回報。這就需要對網絡廣告進行(xíng)監測與分(fēn)析。一般情況下，服務商推薦的(de)各種網絡廣告，大(dà)部分(fēn)都(dōu)爲按時段和(hé)位置進行(xíng)報價。這樣對于廣告主來說，并不能(néng)夠很好的(de)掌握該廣告投放(fàng)的(de)效果，而隻能(néng)夠根據服務商的(de)宣傳來進行(xíng)評估。此外，廣告主也(yě)想了解競争對手的(de)網絡廣告投放(fàng)趨勢和(hé)現狀，以做出相(xiàng)應的(de)對策。在這種情況下，有(yǒu)必要通過其他(tā)途徑和(hé)方式做網絡廣告分(fēn)析，這也(yě)是網絡營銷分(fēn)析的(de)重要内容。 向大(dà)家推薦上(shàng)海(hǎi)艾瑞市場(chǎng)咨詢有(yǒu)限公司自主開(kāi)發的(de)iAdTracker——網絡廣告在線查詢系統（http://www.iadtracker.com）。iAdTracker數據庫中所有(yǒu)的(de)數據收集是通過人(rén)工(gōng)浏覽固定網站頻道和(hé)網頁頁面，以及通過網絡機器(qì)人(rén)進行(xíng)固定網站頁面文(wén)件(jiàn)抓取，獲得該網站上(shàng)最新出現的(de)商業(yè)網絡廣告形式，并以科學的(de)分(fēn)類方法輸入到(dào)數據庫中。 iAdTracker針對網絡廣告主提供了多種便捷查詢功能(néng)，使得網絡廣告主更加了解競争對手的(de)情況。 IAdTracker的(de)主要功能(néng)有(yǒu)廣告主整體計(jì)劃分(fēn)析、廣告主投放(fàng)媒體數分(fēn)析、廣告主廣告創意數分(fēn)析、廣告主廣告記錄數分(fēn)析、廣告主投放(fàng)對比分(fēn)析、廣告主投放(fàng)費用(yòng)分(fēn)析等等。能(néng)充分(fēn)進行(xíng)網絡廣告的(de)監測，并對廣告主的(de)網絡廣告投放(fàng)活動進行(xíng)綜合分(fēn)析，爲廣告主評估網絡廣告投放(fàng)效果，改進網絡廣告投放(fàng)決策提供數據支持和(hé)建議分(fēn)析。