網絡營銷環境是指對企業(yè)的(de)生存和(hé)發展産生影響的(de)各種外部條件(jiàn)，即與企業(yè)網絡營銷活動有(yǒu)關聯因素的(de)部分(fēn)集合。
營銷環境是一個(gè)綜合的(de)概念，由多方面的(de)因素組成。環境的(de)變化是絕對的(de)、永恒的(de)。随著(zhe)社會(huì)的(de)發展，特别是網絡技術(shù)在營銷中的(de)運用(yòng)，使得環境更加變化多端。雖然對營銷主體而言，環境及環境因素是不可(kě)控制(zhì)的(de)，但(dàn)它也(yě)有(yǒu)一定的(de)規律性，我們可(kě)通過營銷環境的(de)分(fēn)析對其發展趨勢和(hé)變化進行(xíng)預測和(hé)事先判斷。企業(yè)的(de)營銷觀念、消費者需求和(hé)購(gòu)買行(xíng)爲，都(dōu)是在一定的(de)經濟社會(huì)環境中形成并發生變化的(de)。因此，對網絡營銷環境進行(xíng)分(fēn)析是十分(fēn)必要的(de)。要進行(xíng)網絡營銷環境的(de)分(fēn)析，首先必須掌握構成網絡營銷環境的(de)五要素。

一、構成網絡營銷環境的(de)五要素 互聯網絡自身構成了一個(gè)市場(chǎng)營銷的(de)整體環境，從環境構成上(shàng)來講，它具有(yǒu)以下五個(gè)方面的(de)要素。
 （一）提供資源 信息是市場(chǎng)營銷過程的(de)關鍵資源，是互聯網的(de)血液，通過互聯網可(kě)以爲企業(yè)提供各種信息，指導企業(yè)的(de)網絡營銷活動。
 （二）全面影響力 環境要與體系内的(de)所有(yǒu)參與者發生作用(yòng)，而非個(gè)體之間的(de)互相(xiàng)作用(yòng)。每一個(gè)上(shàng)網者都(dōu)是互聯網的(de)一分(fēn)子，他(tā)可(kě)以無限制(zhì)地(dì)接觸互聯網的(de)全部，同時在這一過程中要受到(dào)互聯網的(de)影響。
（三）動态變化 整體環境在不斷變化中發揮其作用(yòng)和(hé)影響。不斷更新和(hé)變化正是互聯網的(de)優勢所在。
（四）多因素互相(xiàng)作用(yòng) 整體環境是由互相(xiàng)聯系的(de)多種因素有(yǒu)機組合而成的(de)，涉及企業(yè)活動的(de)各因素在互聯網上(shàng)通過網址來實現。
 （五）反應機制(zhì) 環境可(kě)以對其主體産生影響，同時，主體的(de)行(xíng)爲也(yě)會(huì)改造環境。企業(yè)可(kě)以将自己企業(yè)的(de)信息通過公司網站存儲在互聯網上(shàng)；也(yě)可(kě)以通過互聯網上(shàng)的(de)信息，自己決策。 因此，互聯網已經不隻是傳統意義上(shàng)的(de)電子商務工(gōng)具，而是獨立成爲新的(de)市場(chǎng)營銷環境。而且它以其範圍廣、可(kě)視性強、公平性好、交互性強、能(néng)動性強、靈敏度高(gāo)、易運作等優勢給企業(yè)市場(chǎng)營銷創造了新的(de)發展機遇與挑戰。
二、網絡營銷的(de)宏觀環境 宏觀環境是指一個(gè)國家或地(dì)區的(de)政治、法律、人(rén)口、經濟、社會(huì)文(wén)化、科學技術(shù)等因素影響企業(yè)進行(xíng)網絡營銷活動的(de)宏觀條件(jiàn)。宏觀環境對企業(yè)短期的(de)利益可(kě)能(néng)影響不大(dà)，但(dàn)對企業(yè)長期的(de)發展具有(yǒu)很大(dà)的(de)影響。所以，企業(yè)一定要重視宏觀環境的(de)分(fēn)析研究。宏觀環境主要包括以下六個(gè)方面的(de)因素。