在網絡經濟強勁發展的(de)時代，越來越多的(de)企業(yè)開(kāi)始重視網絡這個(gè)存在無限商機的(de)市場(chǎng)，尤其是很多資金(jīn)、技術(shù)實力都(dōu)沒辦法和(hé)大(dà)牌企業(yè)相(xiàng)提并論的(de)中小(xiǎo)企業(yè)，紛紛把觸角伸向網絡營銷領域，企圖在這裏用(yòng)更少(shǎo)的(de)成本發掘更多的(de)潛在客戶。但(dàn)不幸的(de)是，目前很多中小(xiǎo)企業(yè)主并不十分(fēn)了解網絡推廣，有(yǒu)的(de)甚至以爲花上(shàng)幾千乃至一萬塊錢建設一個(gè)企業(yè)網站就是在做網絡營銷了。類似這樣的(de)情況數不勝數，最後導緻每年有(yǒu)上(shàng)萬家的(de)企業(yè)網站癱瘓或者被淹沒，正常運行(xíng)的(de)大(dà)部分(fēn)也(yě)沒有(yǒu)充分(fēn)發揮企業(yè)網站應有(yǒu)的(de)作用(yòng)。那麽網絡推廣到(dào)底是怎麽一回事呢？我們中小(xiǎo)企業(yè)該如(rú)何恰當使用(yòng)一些網絡推廣方式以達到(dào)營銷目的(de)呢？
　　網絡推廣是一項系統工(gōng)程。建設企業(yè)網站隻是網絡推廣的(de)一個(gè)基礎或者說是前提條件(jiàn)。當然并不是說要做網絡推廣就一定要有(yǒu)網站，有(yǒu)些沒有(yǒu)網站的(de)企業(yè)也(yě)可(kě)以通過行(xíng)業(yè)門戶等其他(tā)平台進行(xíng)推廣。所謂的(de)系統工(gōng)程是通過各種手段讓潛在客戶看到(dào)産品信息，進而獲的(de)潛在客戶的(de)咨詢電話(huà)，傳真，郵件(jiàn)或者直接達到(dào)在線銷售的(de)目的(de)。
 　　目前中小(xiǎo)企業(yè)對網絡推廣抱有(yǒu)的(de)期望主要是獲得更多的(de)潛在客戶，以增加企業(yè)收益爲最終目的(de)。一般對于效果的(de)評定主要表現在四方面：1.如(rú)網站訪問量增加。2.在線用(yòng)戶注冊數量增加。3.促進線下銷售的(de)增長。4.直接産生銷售。 
　　針對這個(gè)需求，目前在市場(chǎng)上(shàng)面主力有(yǒu)以下幾種推廣模式，在此比較下優劣特性，以供中小(xiǎo)企業(yè)進行(xíng)參考借鑒。
　　1.GOOGLE ADWORDS
　　谷歌的(de)右側關鍵字競價排名有(yǒu)著(zhe)比較強的(de)針對性，而且是按照(zhào)點擊收費的(de)，并且這個(gè)排名不是單純的(de)競價而是有(yǒu)質量得分(fēn)和(hé)出價同時決定的(de)。總體來說性價比比較高(gāo)。但(dàn)是由于GOOGLE在中國本土(tǔ)化過程中還存在諸多弊端，中國用(yòng)戶使用(yòng)習(xí)慣等問題使得它不斷受到(dào)其他(tā)中文(wén)搜索引擎的(de)排擠，目前使用(yòng)GOOGLE的(de)網民(mín)開(kāi)始下降，所以在市場(chǎng)推廣方面的(de)效果逐漸淡化。
　　但(dàn)值得一提的(de)是，GOOGLE因爲本身定位比較高(gāo)端，其使用(yòng)人(rén)群都(dōu)偏向高(gāo)端，一般IT類、外企白領等人(rén)氏普遍喜歡使用(yòng)GOOGLE來進行(xíng)搜索，若産品的(de)目标受衆群是這類人(rén)的(de)話(huà)，可(kě)以建議考慮GOOGLE引擎作爲重點推廣。
　　2.百度競價
　　百度作爲國内的(de)龍頭引擎和(hé)強大(dà)的(de)網絡品牌，其競價産品在廣告效果方面都(dōu)有(yǒu)不錯的(de)口碑。在搜索引擎廣告中是當之無愧的(de)老大(dà)，用(yòng)戶群十分(fēn)廣泛。百度自稱是“最懂中文(wén)的(de)搜索引擎”但(dàn)是對于許多中小(xiǎo)企業(yè)來說百度一個(gè)明(míng)顯的(de)不足就是它很多關鍵詞的(de)價格都(dōu)是比較“昂貴”的(de)，很多企業(yè)沒有(yǒu)經濟實力去承擔這個(gè)價位的(de)關鍵詞的(de)點擊量。有(yǒu)些企業(yè)甚至說每天就可(kě)以消費掉200到(dào)300元錢，效果雖然有(yǒu)，但(dàn)和(hé)投入的(de)性價比方面還是有(yǒu)所欠缺。 
　　3.聯告 
　　多維定向廣告，這個(gè)廣告産品的(de)特點是按照(zhào)點擊計(jì)費，把廣告随著(zhe)匹配結果發布到(dào)各大(dà)行(xíng)業(yè)、地(dì)理(lǐ)門戶等中小(xiǎo)合作的(de)媒介網站上(shàng)。聯告的(de)優勢在于，你(nǐ)可(kě)以制(zhì)作以關鍵詞、地(dì)理(lǐ)及時間精确定向組合的(de)文(wén)字或圖片廣告，從而讓企業(yè)産品最大(dà)程度上(shàng)和(hé)目标受衆關聯。特别是廣告時間段的(de)精确設置，即可(kě)以讓企業(yè)減少(shǎo)開(kāi)支，同時也(yě)可(kě)以讓産品在一天中合适的(de)時間段内顯示出來，對企業(yè)比較有(yǒu)利。同樣，地(dì)理(lǐ)定向等特性也(yě)是搜索引擎沒有(yǒu)的(de)，而類似引擎的(de)關鍵詞定向則可(kě)以達到(dào)精準效果營銷的(de)目的(de)。而且價格方面也(yě)很實惠，起步價0.2元，每加一個(gè)定向加價0.05元，若無點擊産生還免費展示企業(yè)産品圖片。當然，此産品的(de)缺點是在關鍵詞内容匹配方面還不是很精準。
　　4.窄告
　　産品和(hé)聯告類似，優勢在内容關聯定向上(shàng)做的(de)不錯，主要的(de)市場(chǎng)份額集中在北京，北方市場(chǎng)的(de)開(kāi)發已經相(xiàng)對成熟。其主要與新聞站點合作，公關實力也(yě)較強。
　　5.招商信息及行(xíng)業(yè)門戶
　　28商機在線、3158與門戶招商頻道代理(lǐ)、中國服裝網、中國汽車(chē)網等，這些招商信息及行(xíng)業(yè)門戶主要适合鋪設渠道設經銷商的(de)企業(yè)。